近日，運動巨頭耐克最新發(fā)布的財報（截至5月31日季度）顯示：凈利潤僅2.11億美元，同比驟降86%，營收也下滑了12%，這讓行業(yè)集體倒吸了一口冷氣！更為刺激的是，首席財務(wù)官馬修?弗蘭德表示：新財年（2024年6月1日始）關(guān)稅將帶來約10億美元的額外成本！

利潤”跳水“的背后，原因在于耐克大幅降價清庫存、爭取批發(fā)合作伙伴以及重組線上業(yè)務(wù)，管理層表示：雖然短期來看，將損害自身利益，但長遠(yuǎn)發(fā)展來看，會使其財務(wù)狀況更加穩(wěn)健。

為應(yīng)對成本壓力，耐克開啟供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移，將中國供應(yīng)鏈占比從16%降至10%以下，不過有意思的是，弗蘭德表示：”中國的制造能力對我們的全球供應(yīng)鏈至關(guān)重要?！斑@番發(fā)言，頗有點“既要有要”的意思，既要逃離關(guān)稅重災(zāi)區(qū)，又舍不得中國的制造優(yōu)勢，同時，他預(yù)測隨著調(diào)整措施見效，成本壓力將隨著時間推移而下降。

目前，北美市場收入仍占最大份額，達(dá)47億美元，中國市場收入達(dá)14.8億美元，符合分析師預(yù)期，首席執(zhí)行官埃利奧特·希爾指出，由于中國市場的獨特性，其復(fù)蘇需要時間，耐克正積極嘗試以本地化為中心的新零售模式尋求突破。

雖然耐克線上銷售額下降了26%，批發(fā)業(yè)務(wù)下降了9%，但實體店銷售額卻增長了2%，成為本季度財報中的一大亮點，凸顯了線下體驗的價值。

面對盈利下降壓力，弗蘭德表示，公司會考慮削減成本，但當(dāng)務(wù)之急是穩(wěn)住業(yè)務(wù)，而這需要額外投資，耐克曾信誓旦旦宣稱：“上季度是業(yè)績谷底！” 但隨后幾個月，情況反而更糟，這讓投資者對其“低谷已過”的判斷打上了問好——陣痛期真的結(jié)束了嗎？

耐克正經(jīng)歷深度調(diào)整期，清庫存、業(yè)務(wù)重組及巨額關(guān)稅成本，使其短期業(yè)績承壓巨大，供應(yīng)鏈的“去中國化”加速是應(yīng)對成本的關(guān)鍵一步，但中國制造的地位短期內(nèi)仍難被完全替代，未來，耐克的業(yè)績能否有所改善，我們拭目以待！

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