知名品牌宣布正式進(jìn)入中國(guó)，已被安踏收購(gòu)
悟了三年、重裝待發(fā)，壁克峰正式進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者視野。
近日，瑞典品牌PeakPerformance通過(guò)官方微信公眾號(hào)宣布，將以“壁克峰”的名字正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
該品牌已于去年9月1日率先通過(guò)天貓旗艦店進(jìn)行試水。壁克峰品牌負(fù)責(zé)人吳翔宇透露，品牌預(yù)計(jì)在4月30日發(fā)布微信商城小程序，并于今年第三季度開(kāi)設(shè)線下首店。
壁克峰于1991年在斯德哥爾摩開(kāi)出第一家門店，至今在全球超過(guò)25個(gè)市場(chǎng)擁有線上和線下業(yè)務(wù)。2018年4月30日，亞瑪芬以3.09億美元拿下壁克峰。
值得關(guān)注的是，亞瑪芬目前歸屬于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭安踏體育。
作為亞瑪芬集團(tuán)的重要一員，這不是壁克峰第一次“入華”。早在2021年9月1日，PeakPerformance就曾宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)還推了官方天貓旗艦店。
也就是說(shuō)，在近7個(gè)月的思索之后，壁克峰有了新的定位和方向。
亞瑪芬收購(gòu)了壁克峰
安踏收購(gòu)了亞瑪芬
2018年5月，芬蘭體育用品集團(tuán) Amer Sports（亞瑪芬）以19億丹麥克朗收購(gòu)了 Peak Performance。當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)顯示，2017年，Peak Performance 品牌的凈銷售額約為10.8億丹麥克朗，息稅前利潤(rùn)1.23億丹麥克朗，擁有78家門店。（*注：當(dāng)時(shí)1丹麥克朗約合人民幣1.02元）
七個(gè)月后，由中國(guó)安踏集團(tuán)牽頭的財(cái)團(tuán)完成了對(duì)亞瑪芬集團(tuán)的整體收購(gòu)。
過(guò)去兩年多來(lái)，亞瑪芬旗下比較知名的戶外和運(yùn)動(dòng)品牌—— Arc'teryx 始祖鳥(niǎo)、Salomon 薩洛蒙、Wilson 威爾勝、 Atomic 等，都已經(jīng)顯著加快了在中國(guó)的渠道擴(kuò)張步伐；如今，在中國(guó)知名度較低的 Peak Performance 也開(kāi)始發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)。
源起奧勒小鎮(zhèn)，掀起戶外裝備新潮
回溯1986年，三位充滿激情的滑雪者為革新戶外滑雪專業(yè)裝備缺乏設(shè)計(jì)感的境況，在斯堪的納維亞半島創(chuàng)立了PeakPerformance壁克峰，以斯堪的納維亞半島中野雪雪域最廣闊、極端天氣最惡劣的高山滑雪勝地 -- 奧勒小鎮(zhèn)為靈感，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出能夠在極端環(huán)境下提供風(fēng)雪防護(hù)的專業(yè)戶外裝備。
同時(shí)，PeakPerformance壁克峰以“制造設(shè)計(jì)師中意且實(shí)用的產(chǎn)品”為理念；以“Fun & Joy & Togetherhood”為品牌精神，打造突破戶外裝備視覺(jué)框架的時(shí)尚專業(yè)戶外品牌。
壁克峰的品牌調(diào)性通過(guò)奢侈品聯(lián)名得以窺見(jiàn)，接過(guò)始祖鳥(niǎo)之前的“運(yùn)動(dòng)奢侈品牌”路線可能性很大。
但從國(guó)內(nèi)高端戶外品牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和需求來(lái)看，長(zhǎng)期而言，壁克峰如何保持版型、設(shè)計(jì)、用色上的優(yōu)勢(shì)，專業(yè)性能上不做讓步，在高端戶外用品市場(chǎng)區(qū)別于其他品牌，碰撞出獨(dú)特增長(zhǎng)點(diǎn)，也是壁克峰這個(gè)新團(tuán)隊(duì)需要思考和界定的問(wèn)題。
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